NaturaBuy et le groupe Ultimate Fishing se rapprochent

Déjà incontestable leader dans la vente en ligne d’équipements de chasse, de pêche et d’outdoor avec un volume d’affaires de 114 millions d’euros en 2024, NaturaBuy vient d’officialiser son rapprochement avec le groupe Ultimate Fishing, spécialiste de la pêche au leurre et à la mouche.

Cette opération fait suite à l’acquisition, quelques mois plus tôt, par NaturaBuy de Chronocarpe.com. Basé à Lavelanet et spécialisé dans la pêche de la carpe, ce site de e-commerce a généré un volume d’affaires de 11 millions d’euros en 2024.

Le groupe GoldFish (Ultimate Fishing), basé à Belle-Île-en-Mer et fondé par Yannick Cordier en 2007 avec la société Ultimate Fishing, est spécialisé dans la pêche au leurre et à la mouche. Il est notamment reconnu pour le développement et la vente des fameuses « cannes rouges » fabriquées par Tenryu. Le groupe s’est développé grâce à une croissance organique exceptionnelle et par l’acquisition de quatre sociétés fortement ancrées dans ces deux communautés de pêcheurs : Ardent Pêche, Marryat France, Mouches Devaux et Mer et Loisirs. Avec un volume d’affaires de près de 20 millions d’euros en 2024, il distribue plus de 50 marques et conçoit plus de la moitié des produits vendus. Aujourd’hui, GoldFish emploie 70 collaborateurs répartis sur plusieurs sites en France : Belle-Île-en-Mer, Priay, Montracol et Pontivy.

Ce rapprochement permet de constituer la plateforme leader pour les passionnés de nature, sur les marchés de la chasse, de la pêche et des accessoires pour animaux en France. Le nouvel ensemble représente près de 140 millions d’euros de volume d’affaires, 40 millions d’euros de chiffre d’affaires, ainsi qu’un fort ancrage territorial avec 150 employés. Le siège social du groupe est désormais situé à Belle-Île-en-Mer, dans le Morbihan. Il s’engage à poursuivre les éléments qui ont fait le succès de ses différentes entités : une expérience client exceptionnelle, une proximité forte avec ses communautés et une implantation locale renforcée à Chantilly, Pau, Lavelanet, Priay, Montracol et Pontivy.

Ce rapprochement renforce encore davantage la place de leader de la marketplace NaturaBuy, qui va également devenir un e-commerçant à part entière. En combinant l’expertise en gestion de stock et expédition d’un côté, et les compétences en marketing digital et développement commercial de l’autre, ce rapprochement semble promis à un bel avenir. Toutefois, il est peu probable que cette évolution plaise à tous les acteurs du marché, car les situations de quasi-monopole sont rarement bien perçues par la concurrence.